黃金下跌沖擊首飾行業(yè) 企業(yè)開始價(jià)格戰(zhàn)
黃金價(jià)格繼續(xù)“跌跌不休”。自五月上旬出現(xiàn)過一波小幅反彈行情后，近日，國際金價(jià)再現(xiàn)頹勢。受此影響，部分珠寶首飾企業(yè)也調(diào)整了零售的黃金價(jià)格，如老鳳祥5月20日黃金價(jià)格為362元/克，而5月19日的價(jià)格為373元/克，差價(jià)在11元左右；中國黃金昨日基礎(chǔ)金價(jià)為273.5元/克，而5月17日該值為281元/克，而周大福、菜百等的黃金價(jià)格基本維持了前幾日的價(jià)格，分別為350元/克和369元/克。
據(jù)證券日報(bào)報(bào)道，昨日，記者聯(lián)系了老鳳祥的首席發(fā)言人王恩生，他向記者表示：“目前，老鳳祥的銷售情況很好，但是利潤幾乎沒有了?！睆?月20日的黃金概念股股價(jià)來看，中國黃金雖然領(lǐng)漲板塊，但漲幅僅為2.02%，東方金鈺股價(jià)漲幅為1.98%，潮宏基漲幅為1.7%，老鳳祥漲幅為0.56%。
黃金首飾企業(yè)利潤幾乎為零據(jù)王恩生昨日向記者介紹，目前受黃金價(jià)格下跌的影響，國內(nèi)的黃金首飾企業(yè)的銷售情況普遍不錯(cuò)，無奈的是，現(xiàn)階段我國黃金首飾行業(yè)的弊病就顯現(xiàn)出來了。
“現(xiàn)在有很多珠寶首飾企業(yè)對價(jià)格戰(zhàn)很是青睞，很多企業(yè)都在想方設(shè)法的壓低珠寶首飾的加工費(fèi)用等成本。對于這個(gè)思路，我不能說錯(cuò)，但是這樣做有點(diǎn)本末倒置。首飾的價(jià)值就體現(xiàn)在了其加工工藝、服務(wù)上，而現(xiàn)在一些企業(yè)和消費(fèi)者都把購買黃金首飾誤以為是直接購買黃金，這也直接導(dǎo)致了受行業(yè)整體影響，企業(yè)的利潤幾乎被壓榨為零。”王恩生告訴記者。
“然而就算是利潤微薄，這些企業(yè)也開展價(jià)格戰(zhàn)，他們僅看中的是市場占有率?！蓖醵魃硎?。
“從老鳳祥現(xiàn)在的情況來看，前一段時(shí)間金價(jià)波動比較大，當(dāng)時(shí)公司的存貨加工都來不及，老鳳祥在前一輪價(jià)格猛跌的時(shí)候高價(jià)收購了不少原材料，但現(xiàn)在原材料的價(jià)格也下去了，這也說明了黃金首飾行業(yè)受原材料制約的特性?！蓖醵魃缡潜硎?。
另據(jù)記者從中國黃金方面了解的情況，最近兩天的銷售比上一次黃金價(jià)格暴跌的時(shí)候略差，一方面目前黃金銷售進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，另一方面剛剛經(jīng)歷過一次“搶金潮”，市場需要時(shí)間來消化。
而5月19日時(shí)，中國黃金基礎(chǔ)金價(jià)的價(jià)格為281元/克—283元/克，比稍早之前的310元/克有所下跌，但是仍未跌穿近期最低的270元/克，而中國黃金人士表示：“我們認(rèn)為金價(jià)后市還會回調(diào)?！睋?jù)介紹，近期不少投資者獲利出逃，中國黃金已經(jīng)接收七、八公斤的投資金條回購，“客戶當(dāng)時(shí)購買價(jià)格為260多元/克，以280多元/克價(jià)格出手，每克盈利20元左右。”另據(jù)王恩生向記者表示，目前，金價(jià)的下跌尚未對老鳳祥業(yè)績造成影響。但有分析師認(rèn)為，如果按照王恩生的說法，目前老鳳祥的利潤幾乎為零，這或會對公司二季度的業(yè)績造成影響。
老鳳祥2013年毛利率有望改善據(jù)記者從老鳳祥2012年報(bào)及今年一季報(bào)了解到，公司2012年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入255.5億元，同比增長20.95%；歸屬于母公司凈利潤為6.11億元，同比增長16.9%。2013年一季度，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤2.19億元，同比增長26.56%。
另外，在加強(qiáng)研發(fā)方面，老鳳祥表示，去年共支出研發(fā)費(fèi)用4952萬元，完成各類新產(chǎn)品開發(fā)46項(xiàng)，新品收入占主營收入29.56%。而公司的“老鳳祥”品牌價(jià)值已達(dá)到75.65億元，比上年同期凈增14.86億元。
在網(wǎng)絡(luò)迅速拓展方面，公司營銷網(wǎng)絡(luò)達(dá)2301家，同比增長14.2%。
“黃金珠寶行業(yè)品牌塑造需要長時(shí)間沉淀，而一旦形成則是極強(qiáng)的競爭壁壘。公司實(shí)現(xiàn)近200億元的黃金珠寶首飾銷售額，市場占有率達(dá)到11.3%，僅次于周大福，品牌價(jià)值不斷攀升。”上述分析師表示。
同時(shí)，他還表示：“黃金珠寶行業(yè)是典型的重資產(chǎn)、低周轉(zhuǎn)行業(yè)，而在加盟商體系的擴(kuò)張模式下，公司存貨周轉(zhuǎn)率始終大幅超越同業(yè)其他競爭對手(2012年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為79天)，一方面體現(xiàn)了極強(qiáng)的品牌影響力，另一方面也減少了黃金價(jià)格波動的影響?！庇捎邳S金飾品銷售占比較高(約70%)，公司整體毛利率一直處于較低水平(2012年黃金珠寶首飾毛利率為9.5%)。而憑借黃金品質(zhì)和龐大的網(wǎng)點(diǎn)資源，公司得以在原有渠道基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的零成本推廣，長期來看，優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)、提升非黃金占比是其發(fā)展方向。而隨著這一戰(zhàn)略的實(shí)施，公司整體毛利率水平將有明顯改善(鑲嵌類毛利率在30%左右)。
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